開店有8年以上女鞋店鋪，以低客單價的涼鞋、拖鞋為主，麵向的客戶主要是中老年女性。店鋪最大的困境是店鋪流量偏少，直通車點擊單價偏貴。

　　店鋪類型：女鞋

　　接手店鋪時間：60天

　　店鋪基礎：3藍冠

　　直通車以及店鋪的情況

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　　一、根據店鋪情況跟直通車的現狀進行梳理思路：

　　整體思路：

　　一、首先M88体育要知道M88体育產品針對的人群和市場，主要M88体育這邊主要針對的是30歲以上的女性人群，這類人群會比價看重價格，所以活動優惠力度肯定要加大，讓客戶對比行業後依然會選擇M88体育家，這個產品同行都會在店鋪活動;產品圖片、詳情、首頁一定要做好，不要看起來就很廉價，所以作圖是很重要的，這方麵M88体育也是在加大力度做，產品評價方麵一定要做好，例如涼鞋經常出現的磨腳、太硬等等問題要做好評價去打消買家的疑慮，做一些店鋪說明和買家秀追評。

　　二、

　　1、可以通過內容化的推廣增加店鋪粉絲，這類產品的粉絲轉化是比較高的，做一些定期的維護和活動，增加一下粉絲的一個粘稠度，可以找一些比較優質的達人去投稿，去增加店鋪的粉絲，然後去維護，平常多做一些粉絲活動，分享有禮等，售後也是非常重要的，利用好好評有禮的的優勢，去刺激買家快速收貨和好評，提高M88体育的權重。

　　2、主要維護：DSR評分 好評率

　　3、產品的關聯營銷也是可以好好做做的

　　這是女鞋店最近兩個月的直通車推廣數據，點擊單價是從1.5降到了0.55，投產3.81，還不錯的直通車投產情況。現在是7月中旬，銷售額從每個月的6千到現在是2萬9，對應的推廣花費大概是在每天150，直通車的投產在3以上。店鋪整體的情況挺好。

　　二、直通車的選詞是特別重要的，這種產品要經常去關注關鍵詞的行業數據，因為變動會比較大，選詞的時候一定要選擇行業熱詞，看準產品類別和用途，做好分析。直通車前期進行測圖測詞，數據穩定後可以根據行業繼續加入新詞增加投產，同時定位好精準人群。

　　1、前期測試點擊率是特別重要的，點擊率會影響質量分進而影響平均點擊花費，所以在選款選詞和創意方麵就要不斷的優化。

　　2、通過調整地域，關鍵詞，流量入口控製，創意標題和圖片等方式提升點擊率，根據周期15天的一個數據進行刪詞及人群，最後留下精準詞進行高卡位。數據比較好情況下可以加一下日限額，來帶動你店鋪的整體流量和轉化。然後根據一個月的數據去篩選一次地域，隻留下轉化好的地域，時刻觀察計劃中每個關鍵詞的市場分析，以展現-點擊-單價-轉化-點擊率來進行分析。這是直通車計劃已經帶動店鋪的整體提升數據。

　　二、優化後的店鋪數據

　　最近這一段時間的運營成果，店鋪從接手的月銷6000，到最近一個月是2萬9的月銷，店鋪的新客成交提升占比比較大。

　　總結：在開始前一定要對產品市場有一定的了解，做好市場分析對比調查跟同行的優劣勢，做好前期的完善工作，後期才能更好的去把控方向;同時結合付費推廣去帶動店鋪，及時做好優化，去提升店鋪。