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直通車代運營:直通車如何降低PPC? 新聞來源:M88体育信息 日期:2020-10-24
導語:

很多商家反映開直通車時經常PPC很高,這個時候就會選擇降低關鍵詞的出價,但是把關鍵詞的出價降低了之後,PPC確實降低了,但是關鍵詞的展現和點擊也急劇減少。

很多商家反映開直通車時經常PPC很高,這個時候就會選擇降低關鍵詞的出價,但是把關鍵詞的出價降低了之後,PPC確實降低了,但是關鍵詞的展現和點擊也急劇減少。

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想要有效降低PPC這幾個重點大家要注意:

1、前期關鍵詞

想要做好關鍵詞這就涉及到了選詞,選詞的方法這裏就不細說了,都是下拉框、生意參謀等等一係列的方法,直通車工具裏的關鍵詞分析還是不錯的,具體選詞還是要根據不同的產品選擇適合的關鍵詞。標品類目前期M88体育隻用 10-15 個關鍵詞足可,非標品類目前期M88体育隻用 15-20個關鍵詞即可。

2、關鍵詞出價

一般情況下M88体育會參考行業的平均出價會略高,但這樣的情況下整體的展現和點擊累積量效應很慢,所以可以暴力出價來快速累積點擊量,反饋出詞、圖的點擊率,相對來說出價都是比較高的。這樣的好處就是可以高效的對點擊率好的詞,可以做到實時的調整、加價,不好的詞降價或者刪除,(缺點前期可能會很快花光預算,不過隻要點擊率能高於行業就行)、重新替代。累計的效果就是每個時段的點擊量,點擊率都是優秀的,次日係統會對計劃有一個重新的權重分配。

3、測圖

測圖的要點就是,使用相同的創意標題不同的車圖進行輪播,這樣能對圖片的點擊率進行直觀的判斷。點擊量每個創意最好不少於150 個以免數據量太少判斷不真實準確。

4、優化車圖

參照行業 top 主車圖分析市場上大多數的車圖特點,注意買家的需求點、合適的文案排版、背景顏色符合產品(排版結構、配色、文案)。對標品的優化思路是:主圖參考類目前幾名模仿他們的優點即可,但不能完全模仿照抄不然會死的很慘(因為前期單品與 top 相比基本沒有任何優勢),然後突出自身產品特有的優點和賣點(可以從大賣家評價中尋找),或者前期突出優惠活動、贈品等,一切的核心就是吸引點擊。