關鍵詞是直通車的核心，關係著引入的流量是否和產品匹配，是否精準，能否達到轉化的目的。因此，在直通車的優化項目中，關鍵詞優化是核心維度之般來說，針對一個新品進行投放，盡量少加詞，並且加詞時盡量確保精準，然後通過數據反饋結合進行調整。關鍵詞數據分析可以從點擊率、轉化率和投入產出比維度去判斷。

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(1)點擊率維度

點擊率反映了一個寶貝的受歡迎程度，點擊率越高說明寶貝越受買家喜歡，後期形成轉化的概率也就相對越高，作為主推款的點擊率一定要高於行業均值。在日常的優化調整中，針對高於行業點擊率的關鍵詞，可以進行加價處理，來確保關鍵詞穩定排名靠前。還要做的就是定期檢查刪除點擊率低的關鍵詞，看計劃整體點擊率數據情況，不能讓點擊率有下滑趨勢，及時清理不好的關鍵詞，可以先降低出價，看關鍵詞排名情況，後期點擊率如果沒有提升再刪除。

(2)轉化率維度

可以根據當天的實時點擊情況適當調整、調高有展現的關鍵詞出價，點擊率高的加大推廣力度。針對長期不轉化、消耗又高的關鍵詞，需要從收藏加購物車率等維度判斷這個關鍵詞是否要保留。如果保留，可以適當進行降價，降低關鍵詞的展現量。般來說,7天之內的關鍵詞數據，點擊量較大又沒轉化的可以進行刪除處理

(3)投入產出比維度

投入產出比其實與轉化率相關聯，一般情況下，轉化率越高，投入產出比就會越高。另外，需要注意的是，投入產出比也跟產品的單價或店鋪的客單價有關。對於一些偏門類目，產品本身單價低的，直通車可以不作為重點推廣渠道，更多的策略應該是通過活動或者前期的流量積累，帶動產品的免費流量。