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網店托管:直通車優化關鍵詞步驟 新聞來源:M88体育信息 日期:2019-12-27
導語:

關鍵詞是直通車的核心,關係著引入的流量是否和產品匹配,是否精準,能否達到轉化的目的。因此,在直通車的優化項目中,關鍵詞優化是核心維度之般來說,針對一個新品進行投放,盡量少加詞,並且加詞時盡量確保精準,然後通過數據反饋結合進行調整。關鍵詞數據分析可以從點擊率、轉化率和投入產出比維度去判斷。

關鍵詞是直通車的核心,關係著引入的流量是否和產品匹配,是否精準,能否達到轉化的目的。因此,在直通車的優化項目中,關鍵詞優化是核心維度之般來說,針對一個新品進行投放,盡量少加詞,並且加詞時盡量確保精準,然後通過數據反饋結合進行調整。關鍵詞數據分析可以從點擊率、轉化率和投入產出比維度去判斷。

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(1)點擊率維度

點擊率反映了一個寶貝的受歡迎程度,點擊率越高說明寶貝越受買家喜歡,後期形成轉化的概率也就相對越高,作為主推款的點擊率一定要高於行業均值。在日常的優化調整中,針對高於行業點擊率的關鍵詞,可以進行加價處理,來確保關鍵詞穩定排名靠前。還要做的就是定期檢查刪除點擊率低的關鍵詞,看計劃整體點擊率數據情況,不能讓點擊率有下滑趨勢,及時清理不好的關鍵詞,可以先降低出價,看關鍵詞排名情況,後期點擊率如果沒有提升再刪除。

(2)轉化率維度

可以根據當天的實時點擊情況適當調整、調高有展現的關鍵詞出價,點擊率高的加大推廣力度。針對長期不轉化、消耗又高的關鍵詞,需要從收藏加購物車率等維度判斷這個關鍵詞是否要保留。如果保留,可以適當進行降價,降低關鍵詞的展現量。般來說,7天之內的關鍵詞數據,點擊量較大又沒轉化的可以進行刪除處理

 

(3)投入產出比維度

投入產出比其實與轉化率相關聯,一般情況下,轉化率越高,投入產出比就會越高。另外,需要注意的是,投入產出比也跟產品的單價或店鋪的客單價有關。對於一些偏門類目,產品本身單價低的,直通車可以不作為重點推廣渠道,更多的策略應該是通過活動或者前期的流量積累,帶動產品的免費流量。

 

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