水果+咖啡的新品為何迅速走紅？雀巢在這個夏天玩出了全域營銷的新花樣，推出“殺招”新品FruityIce Coffee（特調果萃），以速溶咖啡的進化，探索如何獲取當下年輕人們的歡心。它不僅實現了在年輕消費者群體中的精準種草和全方位轉化，讓雀巢新品迅速奠定了網紅爆品的地位，同時以爆品帶動整個品類，建立和年輕消費者溝通的嶄新渠道，升級了品牌的年輕感，品牌招新能力也得到大幅提升。同樣，在2019這一年，豆本豆完成了全新一輪品牌升級。通過聚焦核心消費族群，讓新品牌理念植入人心，使產品科技優勢和先進工藝獲得目標受眾認可。在天貓，它嚐試了以大曝光+短視頻內容種草的方式進行了一波Campaign，收獲了品效協同的效果。僅在618期間，豆本豆的品牌在淘寶站內站外就實現了數億的品牌曝光，收獲了大量的品牌新客，成交也比去年同期實現了90%的增長。許許多多的營銷創新發生在2019。在中國，科技浪潮和商業變革疊加，同時，消費者的決策鏈路變得無序化，這些都在加速數字時代的營銷變化。作為阿裏巴巴集團商業數字營銷中台，阿裏媽媽過去12年間陸續推出淘寶直通車、鑽石展位、超級推薦等產品，從效果營銷到強調品效協同，幫助並見證數百萬商家成長，又逐漸驅動全球品牌實現數字化轉型。因此，在2019年的年末之際，阿裏媽媽啟動了營銷案例大賽，既展現商家和營銷生態夥伴們在過往一年的創新營銷實力，也為未來的新營銷提供新的思路和經驗參考。整個比賽麵向商家、服務商、操盤手等在內的營銷行業相關從業者，征集的是2019年全年的營銷案例。案例類別分為三類，分別是“消費者全域營銷”、“數據精準營銷”、“內容創意營銷”，聚焦於當下品牌營銷最受關注的幾個維度。報名截至到2019年12月31日，經過經過初賽和決賽評審，大賽將從三個維度分別評選出各個領域中的金獎、銀獎和銅獎，以及相應的阿裏媽媽營銷產品現金券獎勵，金獎50000元、銀獎20000元、銅獎10000元，入圍的選手也將獲得5000元獎勵，接下來攜手與阿裏媽媽繼續探索新營銷。
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